| Above the line |
Ogni tipo di pubblicità che
impiega i grandi mezzi classici: stampa, televisione,
radio, cinema, affissione. |
| Account executive |
E' l'esperto di marketing
dell'agenzia, ma anche un conoscitore di psicologia; in
genere è un buon parlatore, è dotato di gusto estetico,
diplomatico e politico. Ha il compito di raccogliere
tutte le possibili informazioni sul prodotto e di
mantenere i collegamenti tra il cliente e l'agenzia.
All'azienda vende la campagna realizzata e individua i
mezzi più adatti per la pubblicizzazione del prodotto.
Viene detto anche Contact Man. (Account supervisor:
coordina il lavoro degli Account Executives.) |
| Account supervisor |
Coordina il lavoro degli
Account Executives. |
| Account director |
Direttore del servizio
clienti. |
| Account |
Sono coloro che si occupano
del coordinamento del lavoro dei vari reparti
dell'agenzia pubblicitaria, in relazione ai progetti da
loro seguiti e dei contatti coi clienti. |
| Advertising |
Pubblicità pagata,
effettuata tramite "media" (stampa, radio, tv, web) per
comunicare prodotti, servizi o l'immagine di un'azienda. |
| Advertising plan |
Programma pubblicitario. |
| Animatic |
Sviluppo dello story board
televisivo in un certo numero di sequenze che in
sostanza animano delle illustrazioni. Viene impiegato
dall'agenzia per dare al cliente un'idea
sufficientemente precisa di quello che sarà il
telecomunicato finale. |
| Area Test. |
Zona campione per
rilevazione e studi di mercato e di lancio di nuovi
prodotti. |
| Art buyer |
Colui che reperisce il
materiale o le persone per la produzione di una
pubblicità. |
| Art director |
Direttore artistico di
un'agenzia pubblicitaria; indica anche colui che, nella
creazione delle campagne, si occupa principalmente della
parte visiva o visuale. |
| Awareness |
Misura per valutare la
notorietà della pubblicità, della marca. |
| Audience |
Letteralmente "uditorio".
Persone raggiunte da un messaggio pubblicitario Radio,
TV, Affissioni ecc. in un determinato periodo di tempo. |
| Barter o Baratto |
Baratto. Pagamento del
tempo pubblicitario con beni prodotti dall'azienda. |
| Below the line |
Pubblicità da cui le
agenzie non ricavano la commissione. Per esempio, la
pubblicità diretta, il materiale sul punto vendita. Per
esteso, per below the line si intende tutta l'area della
pubblicità non classica. |
| Benefit |
Vantaggio di base offerto
al pubblico in un annuncio pubblicitario per l'acquisto
di un dato prodotto. |
| Billing |
Somma della pubblicità
amministrata da un'agenzia. |
| Body copy |
Parte scritta, informativa
o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo
della head line) di un messaggio pubblicitario stampa.
Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne
pubblicitarie con la sola headline e, all'estremo
opposto, possono esservi annunci privi di head line in
cui appare solo il body copy. Il body copy viene posto
subito dopo l'headline. |
| Brief |
E' il documento che il
cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria. Contiene
informazioni sul nome del prodotto, sulla sua
confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è
rivolto, sulle modalità di acquisto e di consumo, sulla
concorrenza ecc. |
| Briefing |
Riunione per dare
istruzioni e informazioni ad agenzie, ad istituti di
ricerca ecc.: s'aggiornano i responsabili della campagna
sui dati del prodotto. |
| Budget |
Questo termine è una
"stranezza" della pubblicità in Italia. Budget significa
in inglese "bilancio" e nelle agenzie di tutto il mondo
viene usato con questa accezione, ed è quindi il
bilancio che un utente prevede di dover spendere, in un
dato periodo, per la pubblicità di un prodotto o
servizio. In Italia, invece, budget viene utilizzato per
indicare l'incarico che un cliente affida ad un'agenzia
e la sua entità. Da noi, allora, si usa dire "L'azienda
X ha affidato il suo budget per il prodotto Y
all'agenzia Z". |
| Brokeraggio |
Acquisto di spazio o tempo
pubblicitario, non per usarlo direttamente, ma per
rivenderlo a chi vi inserirà effettivamente la
pubblicità. |
| Claim |
In senso generale la frase
che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna
diverso dalla headline e dal payoff. |
| Clipping |
Citazione di prodotto o
azienda nel corso di un articolo redazionale. |
| Codice di autodisciplina
pubblicitaria |
E' un volume. Per averlo,
basta richiederlo allo Iap, via Larga, 15, 20121 Milano,
telefono: 02/58304941. |
| Commercial |
Filmato pubblicitario
trasmesso in TV. |
| Cartoons |
Cartoni animati. |
| Consumer |
Consumatore |
| Consumer Research |
Ricerca sul consumatore. |
| Consumer test |
Test sul consumatore. |
| Contatto |
Esposizione di un individuo
a un mezzo pubblicitario. |
| Copy |
Parte scritta di un avviso
pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di
Script. |
| Copy chief |
Capo dei copy writers. |
| Copy strategy |
Il documento che contiene
la strategia creativa della campagna pubblicitaria: che
cosa si vuol dire, a chi si vuol dirlo e in che modo. |
| Copywriter |
Colui che scrive il testo
di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff,
didascalie delle foto). Dev'essere capace di sintesi. In
agenzia lavora sempre in coppia con l'art director. |
| Copyright |
Riproduzione vietata,
protezione da diritto d'autore. |
| Costi |
Dipende da quanto si vuole
o si può spendere. Uno spot (o commercial, come dicono
all'estero: spot si usa, curiosamente, solo in Italia)
può costare solo in realizzazione 10 milioni o anche un
miliardo. In media, un buon spot costa più di un medio
film realizzato in Italia. |
| Creativo |
E' una persona dotata di
una buona cultura generale, attenta a tutto ciò che
succede. Ha l'incarico di trovare "l'idea geniale". Non
necessariamente deve saper disegnare o scrivere bene:
gli basta comunicare all'art director e al copywriter
l'idea in fieri. |
| Coupon |
Buono sconto, buono
acquisto, omaggio, tagliando ecc. |
| Designer |
Grafico, architetto. In
agenzia si preferisce usare il termine Visualizer. |
| Editorial advertising |
Pubblicità redazionale. |
| Emotional appeals |
Richiami emotivi, non
razionali. |
| Flash |
Specie di "lampo" o ovale,
all'interno del quale vengono scritte alcune parole tipo
"nuovo", "eccezionale". |
| Fotografo |
Deve possedere una notevole
capacità artistica per poter "entrare" nel messaggio,
una grande abilità tecnica e una sofisticata
attrezzatura fotografica. In genere è un freelance e
lavora per una determinata agenzia. |
| Frequenza |
Numero di volte che un dato
target può ricevere il messaggio pubblicitario. |
| Full service agency |
Agenzia a servizio
completo. |
| Gadget |
Il regalo abbinato al
prodotto. |
| Grafico |
Colui che realizza
manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi
definitivi della pagina. |
| Griffe |
Il marchio, la firma, la
sigla usati nella moda (il coccodrillo di Lacoste, La V
di Valentino, la doppia G di Gucci). |
| Grp (Gross rating point) |
Unità di misura per
indicare la pressione pubblicitaria. Numero di contatti
che si possono ottenere con una data campagna
pubblicitaria in un certo lasso di tempo. |
| Headline o Head Line |
E' la frase iniziale
dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in
grande, sintetizza il messaggio; con termine non
tecnico, viene talvolta chiamata "slogan" (dal gaelico
antico: "slaugh-ghaim" = "grido di guerra", lanciato
dalle truppe all'attacco). |
| Illustratore |
Colui che esegue i disegni,
nel caso siano previsti. Di solito è un libero
professionista (freelance) e collabora con diverse
agenzie. |
| Jingle |
E' la sigla o canzoncina
pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti,
cerca di farsi memorizzare perché sia ricordato il
prodotto a cui si riferisce. |
| Joint advertising campaign |
Pubblicità fatta insieme da
due aziende con prodotti complementari: ad esempio
detersivi e lavatrici. |
| Layout |
Sistemazione grafica di un
annuncio, bozzetto, bozza da impaginare. |
| Layout man |
Bozzettista grafico, detto
anche Visualizer. |
| Marketing |
Ogni attività di analisi,
organizzazione, pianificazione, promozione e
distribuzione di beni e servizi.. |
| Marketing research |
Ricerca di mercato. |
| Market strategy |
Strategia del mercato. |
| Market test |
Prova di mercato attuata in
zone limitate per verificare l'accoglienza a un nuovo
prodotto. |
| Media (singolare Medium)
Mass-media |
Parola latina, anche se
nelle agenzie si pronuncia all'inglese "midia". Si usa
per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la
pubblicità può avvalersi (tv, radio, giornali, web,
affissioni). |
| Media buyer |
Colui che in un'agenzia è
addetto all'acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi.
E' detto anche uomo media. |
| Media plan |
Piano mezzi: suddivisione
degli investimenti pubblicitari tra i mezzi. |
| Media planner |
Colui che studia la
distribuzione migliore, degli investimenti pubblicitari
tra i vari media. |
| Media strategy |
Il documento che contiene
la strategia media relativa alla campagna, ovvero: su
quali mezzi sarà programmata, quali persone dovrà
cercare di raggiungere. |
| Merchandising |
Letteralmente "fare il
prodotto", cioè dare alla sua presentazione le qualità e
gli elementi che attraggano il consumatore e lo attirino
a provarlo e a comprarlo. |
| Ots (Opportunity to see). |
Impatto. Possibilità di un
annuncio di essere visto dal pubblico a cui è destinato. |
| Panel |
Gruppo di persone scelte
per effettuare rilevazioni continuative su atteggiamenti
o comportamenti di consumo. |
| Network |
Rete televisiva o
radiofonica privata |
| Payoff o Pay off |
Frase conclusiva
dell'annuncio posta vicina al marchio per potenziare le
qualità del prodotto o l'immagine di una ditta: ricorre
in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria. |
| Penetrazione |
Percentuale degli individui
raggiunti da un messaggio pubblicitario rispetto al
target totale. |
| Peak time |
Orario di massimo ascolto
televisivo. |
| Poster |
Manifesto di grandi
dimensioni. |
| Prime time |
Il tempo di maggior
ascolto. |
| Promessa |
E' quanto la pubblicità
promette ed il prodotto deve mantenere. |
| Promotion (promo) |
Azione promozionale,
l'insieme dei metodi per stimolare le vendite. |
| Réclame |
Qualsiasi forma di
pubblicità, sussurrata o gridata, stampata o proiettata,
sul cartellone o in televisione. |
| Rough |
Abbozzo di un annuncio
pubblicitario. |
| Script |
Sceneggiatura dell'annuncio
televisivo. |
| Shopper |
Colui che fa la spesa o
anche il sacchetto con la scritta pubblicitaria. |
| Short |
Breve comunicato
pubblicitario televisivo. |
| Sponsor |
Patrocinatore. Colui che
finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il
proprio nome. |
| Spot |
Breve messaggio radiofonico
o televisivo.. |
| Story board |
Serie di immagini o
sceneggiatura illustrata che racconta visivamente la
proposta di uno spot al cliente. |
| Strip |
Breve fumetto o striscia
pubblicitaria. |
| Slogan |
Frase pubblicitaria, spesso
come sinonimo di headline. Deriva dall'antico gaelico
SLAUGH GHAIRM, che significava "grido di guerra", cioè
il grido che le truppe lanciavano al momento
dell'attacco. |
| Target |
Obiettivo, meta, traguardo,
pubblico al quale è rivolta l'azione pubblicitaria o di
marketing. |
| Target group |
Il "gruppo bersaglio" al
quale è rivolta la campagna pubblicitaria o di
rnarketing. |
| Testimonial |
Personaggio che dà maggior
garanzia al prodotto. |
| Uomo-Media |
E' l'esperto dei mezzi,
cioè chi decide se una campagna si deve articolare sulla
carta stampata e radio o su affissioni e tv. |
| Usp (Unique selling
proposition). |
Proposta unica di vendita.
E' una tecnica utilizzata nella realizzazione di una
campagna. |
| Visual |
La parte che "si vede" di
un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E
composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai
disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con
cui sono scritte l'head line e la body copy. |
| Visualizer |
Grafico che cura la
trasposizione delle idee in bozzetti. |
| Impressions banner |
Numero di volte che il
banner viene esposto a un visitatore. Una impression (o
ad request) è considerata valida a prescindere
dall'effettiva possibilità che il visitatore possa
vedere tutti gli elementi grafici di una pagina web o
che scarichi o meno tutto il documento html. |
| Stop Impressions |
Il banner verrà rimosso
dalla rotazione solo dopo un certo numero di
esposizioni, se definite. |
| Click Throughs |
Numero di volte in cui il
banner è stato cliccato rispetto alle visualizzazioni. |
| Stop Clicks |
Il banner sarà rimosso solo
dopo essere stato cliccato un certo numero di volte se
queste sono definite. |
| Click through ratio |
Numero di esposizioni
necessario per generare un clic. |
| Click through percentage |
Percentuale delle
esposizioni che generano un clic. |
| Start Date |
Il banner non ruoterà
finché non sia passata una data prestabilita. |
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Il banner sarà rimosso
dalla rotazione solo dopo il raggiungimento di una data
prestabilita. |
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Indica il costo di mille
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calcolata, una sola volta, al momento dell’apertura
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(banner). |
| HIT |
Ogni singolo elemento di
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contenente due immagini genera tre hit: uno per il
documento e due per le immagini). |
